Что такое узнаваемость бренда?

Что такое узнаваемость бренда?

Термин «узнаваемость бренда» относится к способности потребителей идентифицировать конкретный бренд по его атрибутам по сравнению с другим. Узнаваемость бренда — это концепция, используемая в рекламе и маркетинге. Считается успешным, когда люди могут узнать бренд по визуальным или слуховым сигналам, таким как логотипы, слоганы, упаковка, цвета или джинглы, а не по названию компании. Компании часто проводят маркетинговые исследования, чтобы определить успех своих стратегий узнавания бренда.

Ключевые выводы

  • Узнаваемость бренда — это способность потребителей распознавать отличительные черты одной компании по сравнению с конкурентом.
  • Компания считается успешной, если потребители могут узнать ее по визуальным или слуховым сигналам, даже не слыша названия компании.
  • Маркетинговый отдел компании предложит подсказки, которые затем будут проданы клиентам.
  • Сигналы, которые могут привести к узнаваемости бренда, могут иметь форму имен, знаков, логотипов и джинглов.

Как работает узнаваемость бренда

Бренд — это название, логотип, слово, знак, слоган или любая другая идентифицирующая характеристика, которая отделяет продукт или услугу компании от других на рынке. Бренд является одним из наиболее важных активов компании, поскольку он представляет компанию и помогает удерживать ее в сознании потребителей. Бренды обычно защищены товарными знаками.

Компании вкладывают много времени и денег в узнаваемость бренда. Чтобы узнаваемость бренда работала, компаниям необходимо найти способ помочь потребителям вспомнить их бренд. Маркетинговый отдел компании часто придумывает различные подсказки — как звуковые, так и визуальные — чтобы помочь выделить их бренд на рынке. Они могут сделать это с помощью логотипов, цветов, знаков или джинглов. Такие логотипы, как галочка Nike (NKE) и Золотые арки от McDonald’s (MCD), а также слоганы вроде «Они волшебно вкусны» от хлопьев Lucky Charms и «Я теперь большой ребенок» от подгузников Huggies — все это способствует дальнейшему узнаванию бренда. .

Чтобы измерить узнаваемость бренда и эффективность рекламных и маркетинговых кампаний, многие компании проводят исследования рынка с помощью экспериментов на фокусных или исследовательских группах. В этих группах могут использоваться как вспомогательные, так и самостоятельные тесты на запоминание. При использовании одинаковых продуктов узнаваемость бренда часто приводит к увеличению продаж, даже если оба бренда имеют одинаковое качество.

Узнаваемость бренда часто сочетается с отзывом бренда, поэтому его также называют вспомогательным отзывом бренда. Вспомогательная информация о бренде — это способность покупателей вспомнить название бренда, когда им предлагается подумать о категории продуктов. Отзыв бренда обычно указывает на более сильную связь с брендом, чем узнаваемость бренда. Например, люди склонны думать о большем количестве торговых марок, когда их подсказывает продукт, а не категория. Отзыв бренда также называется отзывом без посторонней помощи или спонтанным отзывом.

Особые соображения

Малые предприятия и крупные корпорации могут многое сделать для создания и сохранения узнаваемости своего бренда. Это гарантирует, что они будут оставаться в центре внимания клиентов, которые готовы покупать их продукты или услуги. Вот несколько способов сделать это:

  • Клиенты склонны вспоминать бренды, которые достигают их на личном или эмоциональном уровне, поэтому компания может использовать уникальную, трогательную или проникновенную историю, которая позволяет клиентам узнать, почему она работает.
  • Еще один способ повысить узнаваемость бренда — это образцовое обслуживание клиентов. Клиенты с большей вероятностью будут рекомендовать и покупать продукты у компании, которая, по их мнению, дорожит их покровительством.
  • Компании также должны стремиться превосходить ожидания своих клиентов и в то же время обучать их. Быть известным как эксперт в определенной области или иметь возможность общаться с клиентами и тем, как они используют продукты и услуги, которые они покупают, имеет большое значение для обеспечения лояльности к бренду. Один из способов добиться этого — разработка приложений, рассылка информационных бюллетеней по электронной почте или блоги, которые гарантируют, что новые и существующие клиенты в первую очередь будут помнить о вашей компании.
  • Малые предприятия и крупные компании могут использовать социальные сети, чтобы убедиться, что их названия, продукты и услуги постоянно находятся в обращении. Конечно, во всех коммуникациях следует использовать логотип компании или визуальную тему.

Узнаваемость бренда, ведущая к узнаваемости бренда, — это степень, в которой люди знают о существовании бренда.

Узнаваемость бренда или узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда не следует путать с узнаваемостью бренда. Хотя они могут показаться похожими, на самом деле это не так. Но они связаны. Помните, узнаваемость бренда — это визуальные и звуковые сигналы, которые люди используют для идентификации бренда. С другой стороны, узнаваемость бренда — это знание того, что бренд существует. Это степень, в которой широкая публика знает, что компания, а также ее продукты и услуги доступны на рынке. Узнаваемость бренда — это то, что ведет к узнаваемости бренда. Например, если бы люди не знали о бренде Apple (AAPL), они, вероятно, не узнали бы и не связали знаменитый логотип Apple с его продуктами.

Поделитесь с друзьями

Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124

Work Hours
Monday to Friday: 7AM - 7PM
Weekend: 10AM - 5PM